Una cosa che mi chiedono spesso, appena un sito va online, è: «quando esco su Google?». La risposta onesta è che Google non ha fretta. Può metterci giorni a trovare una pagina nuova e settimane prima di decidere dove metterla. Nel frattempo, la cosa peggiore che puoi fare è cambiare titoli e testi ogni tre giorni sperando di accelerare.
La SEO, per come la vedo io, è un giro che si ripete: sistemi le basi, guardi i numeri, ritocchi una cosa, aspetti. Niente trucchi segreti. Qui ti racconto le basi che controllo su ogni sito e i pochi numeri che guardo davvero.
Prima di tutto: Google ti vede?
Sembra banale, ma è il primo controllo. Molti scrivono site:tuosito.it nella ricerca di Google: è utile per un’occhiata veloce, però Google stesso dice che quel risultato non è completo. Per sapere davvero quali pagine sono indicizzate serve Google Search Console, che è gratuito.
Una volta aggiunto il sito, le cose da fare sono poche:
- invia la sitemap (di solito è
/sitemap.xml), così Google ha l’elenco delle pagine; - apri il rapporto sull’indicizzazione delle pagine e guarda quelle escluse e il motivo;
- se una pagina importante manca, incolla il suo indirizzo nel controllo URL e chiedi l’indicizzazione.
Il motivo più comune per cui una pagina non compare è una dimenticanza: un noindex rimasto dalla fase di prova, o un robots.txt che blocca tutto. Capita più spesso di quanto si pensi.
Le basi da sistemare una volta
Sono le cose che, se mancano, rendono inutile tutto il resto. Le controllo pagina per pagina:
- un titolo per pagina, diverso dagli altri, che dica di cosa parla con le parole che userebbe chi la cerca;
- una meta description scritta da una persona. Google spesso la riscrive, ma quando la usa è lei che convince a cliccare;
- i sottotitoli che seguono l’ordine del discorso, non messi a caso per la grafica;
- immagini leggere, con un testo alternativo che descriva cosa si vede;
- un sito che si legge bene dal telefono, perché Google guarda prima la versione mobile.
Le meta keywords, invece, lasciale stare: Google le ignora da più di quindici anni.
Velocità: tre misure con nomi brutti
Su PageSpeed Insights incolli l’indirizzo e ottieni un punteggio. Il punteggio fa effetto, ma conta di più la parte sopra, quella con i dati degli utenti veri, che Google chiama Core Web Vitals:
- LCP: quanto ci mette a comparire l’elemento più grande della pagina. Buono sotto i 2,5 secondi;
- INP: quanto la pagina è pronta a rispondere quando tocchi qualcosa. Buono sotto i 200 millisecondi. Dal 2024 ha preso il posto della vecchia FID;
- CLS: quanto la pagina «salta» mentre si carica. Buono sotto 0,1.
Se il sito è piccolo e nuovo, quei dati reali magari non ci sono ancora e vedi solo la simulazione. Va bene lo stesso: di solito i colpevoli sono immagini enormi e troppi script esterni.
Scrivere per chi cerca, non per Google
Da qualche anno Google ripete lo stesso concetto: premia le pagine utili alle persone. Tradotto: prima di scrivere, chiediti quale domanda ha in testa chi arriva lì, e rispondi subito, senza tre paragrafi di introduzione.
Un trucco che uso: in Search Console guardo per quali ricerche una pagina compare già. Spesso escono domande a cui non avevo pensato. Aggiungere una sezione che risponde a quella domanda funziona quasi sempre meglio che scrivere una pagina nuova da zero.
I quattro numeri che guardo
Nel rapporto Prestazioni di Search Console ci sono quattro numeri. Bastano quelli.
- Impressioni: quante volte il sito è comparso nei risultati, anche se nessuno ha cliccato;
- Clic: quante persone sono arrivate davvero da Google;
- CTR: la percentuale di chi ha cliccato tra chi ti ha visto. Se è bassa, spesso il titolo non convince;
- Posizione media: utile per vedere la tendenza, meno come numero assoluto, perché è una media su tante ricerche diverse.
Una cosa da sapere nel 2026: con le risposte generate dall’AI in cima a Google, capita di vedere impressioni che salgono e clic che restano fermi. Non sempre è colpa del sito. Per questo guardo l’andamento su tre mesi, non il singolo giorno.
Per capire cosa fanno le persone una volta arrivate serve un sistema di statistiche, come Google Analytics 4 o alternative più leggere tipo Plausible. Il vecchio «tempo sul sito» e la frequenza di rimbalzo di una volta in GA4 sono cambiati: ora si parla di sessioni con interazione. Io guardo una cosa sola: chi arriva su una pagina, poi va avanti o se ne va subito?
Il giro, e quanto aspettare
Il metodo è sempre lo stesso, e la parte più difficile è l’attesa.
- sistemi le basi;
- misuri da dove parti, annotando la data;
- cambi una cosa sola, per esempio il titolo di una pagina con tante impressioni e pochi clic;
- aspetti almeno tre o quattro settimane e confronti lo stesso periodo.
Se cambi dieci cose insieme, quando i numeri si muovono non sai quale ha funzionato. E se giudichi dopo tre giorni, stai guardando il rumore. Search Console tiene sedici mesi di dati: è abbastanza memoria per essere pazienti.
Se il tuo sito è fatto con l’AI, prima di pensare alla SEO dai un’occhiata alla checklist prima di pubblicare. E se stai ancora decidendo che tipo di sito fare, ne parlo in sito vetrina o landing page: anche la struttura del sito conta per farsi trovare.