Fai una prova: chiedi a tre strumenti diversi di generarti la pagina di un’app. Con buona probabilità ottieni tre volte la stessa cosa. Titolone centrato, sfumatura dal viola al blu, tre schede con un’iconcina, pulsanti arrotondati. È così frequente che ormai qualcuno lo chiama «l’estetica AI».
Questa, secondo me, è la sintesi di cosa sta succedendo nel web design. Arrivare a una pagina decente non è mai stato così veloce. Arrivare a una pagina che sembra tua, invece, è difficile come prima.
Il foglio bianco non esiste più
Il cambiamento più grande è all’inizio del lavoro. Prima si partiva da zero: schizzi, struttura delle pagine, testi segnaposto. Oggi in pochi minuti hai una bozza da cui partire.
- Relume ti propone l’elenco delle pagine e un wireframe per ognuna, partendo da una descrizione del sito;
- Framer genera una pagina già impaginata e pubblicabile da una frase;
- Figma Make trasforma un design o un testo in un prototipo che funziona davvero, con i pulsanti che si cliccano;
- un assistente come ChatGPT o Claude ti aiuta con la struttura dei contenuti e le prime versioni dei testi.
Uso questi strumenti come uso una lavagna: per buttare giù idee e scartarle in fretta. Il valore non è la bozza in sé, è poterne vedere cinque prima di sceglierne una.
Cosa fa bene, cosa decido io
Dopo un po’ di mesi di uso quotidiano, la divisione mi è chiara.
L’AI è bravissima con il lavoro ripetitivo: dieci varianti di un pulsante, un testo di prova per riempire una sezione, la versione mobile di una pagina già fatta, il codice di un componente semplice. Cose che prima richiedevano un’ora e adesso pochi minuti.
Fa fatica dove serve una scelta. Cosa va in alto nella pagina e cosa in fondo. Quale delle tre informazioni è quella che conta. Che tono deve avere un marchio che non assomiglia agli altri. L’AI ti dà la risposta più probabile, ed è proprio per questo che è media: è la somma di tutto quello che ha già visto. Se vuoi capire perché funziona così, l’ho spiegato in perché l’AI inventa le cose.
Il rischio vero: siti tutti uguali
Quando tutti usano gli stessi strumenti con richieste simili, i siti finiscono per somigliarsi. Per un progetto interno o un prototipo va benissimo. Per un negozio, un ristorante o un professionista che vuole farsi ricordare, è un problema.
Il mio metodo per evitarlo è semplice: decido io le tre o quattro cose che rendono un sito riconoscibile, prima di aprire qualsiasi strumento. Un colore, un carattere, una forma, un modo di scrivere. Poi chiedo all’AI di lavorare dentro quei paletti. Questo blog, per dire, con il suo stile da terminale fantascientifico, non sarebbe mai uscito da un prompt generico.
Testi e immagini: comodi, ma da ricontrollare
I testi generati sono la parte che si riconosce di più. Frasi che suonano bene e non dicono niente, tipo «soluzioni innovative su misura per le tue esigenze». Le uso come brutta copia, poi le riscrivo con le informazioni vere: cosa fai, per chi, dove, con quali numeri.
Lo stesso vale per i dati. Un testo generato può contenere un orario, un prezzo o una caratteristica inventata, scritti con la stessa sicurezza di quelli veri. Su un sito pubblico questo è un problema concreto, non teorico.
Per le immagini il discorso è simile: ottime per illustrazioni, sfondi e prove di stile. Per le foto di un prodotto, un locale o una persona, invece, servono foto vere. Chi visita un sito se ne accorge, e la fiducia si perde in fretta.
Il lavoro si è spostato
Il tempo che risparmio sulle bozze non sparisce: si sposta. Ne passo di più a scegliere, a sistemare i contenuti e a controllare le cose che l’AI tende a trascurare:
- l’accessibilità, cioè contrasti leggibili, testi alternativi sulle immagini, pulsanti grandi abbastanza da toccare col dito;
- la velocità, perché le pagine generate spesso si portano dietro animazioni ed effetti pesanti;
- la coerenza tra pagine, che un generatore che lavora una schermata alla volta non vede.
Se la bozza diventa un’app vera, poi, c’è tutto il capitolo sicurezza, che ho raccolto nella checklist prima di pubblicare.
Quindi, i designer spariscono?
Non credo. Spariscono alcune ore di lavoro noioso, e per fortuna. Resta il pezzo che è sempre stato il più difficile: capire cosa deve comunicare una pagina e togliere tutto il resto. L’AI aggiunge molto bene. Togliere, per ora, tocca ancora a noi.
Se ti interessa vedere gli strumenti AI dal lato di chi scrive codice, ne parlo in AI nello sviluppo: quali strumenti usare e quando.